글쓰는 워커비 생각 글쓰는 워커비 생각

브린이의 눈 시리즈를 처음 발행하면서 시작한 글이 나이키 광고에 대한 것인데, 올해 광고판은 그야말로 암흑 그 자체였다. 광고, 프로모션, 오프라인 행사 등등 판촉 할 수 있는 모든 수단들이 코로나19라는 암울한 바이러스로 인해 상반기를 휩쓸고 지난 직후였다. 광고업계에서도 앓는 소리를 많이 했지만, 배정받은 예산을 집행해야 하는 광고주들 입장에서도 여간 어려운 시기가 아니다. 어떻게 하면 대중을 위로하면서, 자사 브랜딩을 유지할 수 있는지, 그리고 실질적으로 사업에 연계되어 풀어나갈 수 있을지 이런 것들이 중요한데, 좀처럼 코로나19가 끝나지 않아 포지션을 못 잡는 게 큰일이었다. 2020년 광고는 크게 2가지로 나뉜다. 하나는 마치 아무 일도 없었던 것처럼, 코로나19는 없는 세상을 가정하는 광고들이..

2018년까지 카카오프렌즈가 독과점하던 캐릭터 시장의 아성을 깬 것은 펭수였다. 2019년 여름 혜성같이 등장한 펭수의 위력은 가히 놀라웠다. 유튜브를 씹어먹었다고해도 과언이 아니고, 각종 콜라보 요청이 쇄도하고, 급기야 2019년말 제야의 종 타종행사에 참석하기 까지 했으니, 단기 임팩트 갑으로 손색없이 훌륭한 캐릭터였다. 곧 2020년에 넘어오면서 부캐, 멀티페르소나가 유행하면서 유산슬, 김다비등 각종 연예인들의 부캐들이 자신의 영역을 확장하기 시작했고, 최근 환불원정대의 이효리, 엄정화, 제시 등의 연예인이 자기만의 부캐를 들고 나와 활동하는 모습을 보면 현실과 다른 또 다른 자아를 통해 솔직하게 사람들과 소통하는게 주효한 시대 같다. 돌아와서, 2018년까지 카카오, 2019년 펭수, 2020년에..

상반기 신규 광고가 크게 감소했던데에 반해, 현대자동차는 꾸준히 새로운 차량이 나올 때마다 광고를 만들면서 광고 공백을 최소화하였습니다. 올뉴아반떼, 벨로스터N, 더뉴싼타페까지 총 3종의 차량 커머셜이 나오면서 상반기의 현대자동차 신규 출시 차종에 대한 접근 관점을 엿볼수 있었습니다. 특히 더 뉴 싼타페의 런칭 경우에는 3가지 스토리를 옴니벅스식으로 믹스하여 더 뉴 싼타페를 소구하는 고객들을 집중 타게팅 하였는데요. 광고를 보면서 감동하고, 광고가 끝나고 글을 정리하면서 부터는 현타가 오는 지점들도 많았습니다. 3개의 런칭 광고중 가장 많은 조회수를 기록한 "아무 일 없이 크면 좋겠어"편을 리뷰해봅니다. 영상은 처음 도로를 지나가며 펼쳐집니다. 아내는 남편에게 묻습니다. "애 아팠던 날 밤 기억나?" "..

브랜드라는것은 어디서 유래했을까. 브랜드(Brand)의 어원은 “불에 달구어 지진다”, “화인(火印)하다”라는 뜻으로 사용된 노르웨이 고어 ‘brandr'에서 유래되었다. 사전에서는 “브랜드는 제조업자가 제품의 품질을 증명하고 고유권을 나타내기 위하여 불에 달구어진 쇠붙이로 인두질하여 만들어 낸 표(標)이다”라고 정의하고 있다. -출처 한국브랜드경영협회 - 불로 낙인을 찍는 행위에서 비롯된 브랜드는 이를 사용하는 모든 이들에게 소속감과 연대감을 부여한다. 그런의미에서 스타벅스 브랜드가 갖고있는 의미는 매우 재미있게 이동해왔다. 스타벅스가 2000년대 후반까지만해도 가졌던 이미지는 허영 그자체였다. 당시 학생식당의 백반이 2~3천원대였음에도 커피는 이에 배에 달하는 스타벅스 커피를 마시는 모습을 보고 '된..

지금까지 이런 콜라보는 없었다. 교육 플랫폼은 재미가 없다는 것 한계였다. 영상편집을 배우고, 춤을 배우고, 주식공부를 하고, 영어 스터디를 하거나, 네이버스토어팜 개설 강의를 하는 정도였기에 교육 플랫폼의 홍보영상 대부분 그저 그런 수준에 지나지 않았다. 성인 온라인 강의 시장의 Top이라는 클래스 101의 유튜브도 역시 크게 다르지 않았다. 클래스 101의 유튜브를 보더라도 쉽게 아이 캐칭 할 요소 없이 강연자를 배치하고, 다른 쪽에 텍스트를 배치하는 셀레브, 세바시, EO가 해오던 방식을 그대로 답습하고 있었다. 그리고, 클래스101에서 최근 대박을 친 영상이 있다. 바로 농심과 같이 콜라보한 '코바늘 배우기'클래스다. 그간 클래스 101이 갖고 있던 한계를 모두 넘어서는 몇 가지 요소를 배치하면서..

기업이 운영하는 유튜브 중에서도 대원칙을 갖고 움직이는 유튜브에 대해 더 후한 점수를 주고 싶은데, 나이키는 유튜브 운영이 정석중에 정석입니다. 기업 PR을 제외하고는 자잘한 프로모션 영상들은 모두 크리에이터들의 영상에 녹이고 있는데요. 그래서 나이키 코리아 유튜브를 보면 모두 TVC*에서 보거나 유튜브 중간광고를 통해 보이는 익숙한 영상들만 배치되어 있습니다. *TVC : TV Commercial, TV를 통해 송출되는 상업광고 특히 나이키코리아는 최근 쇼트트랙 선수 심석희를 모델로 세워 '우리의 힘을 믿어' 캠페인을 진행했습니다. 올해 초 GD와 함께 진행한 All for 1(이하 AF1) 캠페인 이후 6개월 만이었는데요. AF1 직후 코로나 19로 인해 국내 상업광고 시장이 많이 위축되었고, 6월부..