글쓰는 워커비 생각 글쓰는 워커비 생각

오늘은 브랜딩관점에서 가장 부러운 브랜드들을 소개하고자 합니다. 우리 머릿속에 '엇? 저건 상품명이 아니라 원래 저걸 지칭하는 말이 아니었나?'라고 생각이 들만한 제품들이 있습니다. 그런 제품들을 모아모아 정리해봤습니다. 1. 대일밴드(대일밴드) - 반창고  대일밴드뉴(New) 80p, 72 x 19 mm, 1개COUPANGwww.coupang.com"이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다."  2. 호치키스(호치키스) - 스테이플러   3. 샤프(SHARP) - 기계식 연필   4. 봉고차(기아) - 승합차  5. 요플레(빙그레) - 요거트  요플레 요거트 10개입 세트, 1세트COUPANGwww.coupang.com"이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환..

노희영의 브랜딩 법칙:대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가 COUPANG www.coupang.com "이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다." 1. 무엇이 팔리는가를 알아야 한다 "신제품을 개발하라고 하면 발명을 하려고 해요. 신제품은 발견해야지, 발명하면 망해요. 그것은 에디슨이나 하는 일이지 감히 우리같은 사람이 할 수 있는 일이 아니거든요. 그래서 제가 그 베스트 TOP10에서 뽑아온 게 브라우니에요." 무엇이 팔리는가를 고민할 때, 가장 먼저 선행해야할 작업은 트렌드 리서치다. 가만히 앉아서 세상에 없던 새로운 것을 떠올리려고 하면 세상과 동떨어진 기괴한 것만 떠올릴 수 밖에 없다. 노희영 대표는 자신의 역작 ‘리얼 브라우니’가 나온 과정을 빗..

01 마케터는 타고난다. 어떻게 하면 성공한 마케터가 될 수 있을까? 현대카드 정태영 CEO에 의하면, 70%가 DNA고 30%가 노력의 영역이라고 생각한다. 그래서 경영학시간에 시간나면 재무를 배우라는 것이 재무는 공부하는 만큼 실력이 오르는데, 마케터의 역량은 구력만으로 올리기가 쉽지 않기 때문이다. 현대카드에서 인재를 채용할 때 그런 재능이 있는가에 많이 주목한다. 엔터테이너 기질도 있어야하며, 이와 같은 기질을 논리정연하게 정리하는 기질도 필요하다. 또 겸손하게 주변을 돌아보고 귀담아듣는것도 필요한 재능이다. 좋은 마케터라고 하면 보통 창의적이라고 많이들 생각하는데, 이런 창의도 존재하는 것을 잘 엮어내는 능력이다. '이런 공간에, 이런 상품에 이런 메세지를 담아 대중에게 전달할 수 있나?' 싶은..

우선, 현대카드는 금융회사면서 자꾸 디자인을 이야기를 할까? 맞는말이다 그런데, 잘 살펴보면 당연한 일이다. 이제 우리시대에는 모두들 글대신 사진으로 자신을 표현하고 있고, 인스타그램 유튜브와 같은 영상, 비주얼 컨텐츠가 책과 글을 대신하고 있다. 그렇기에 마케팅을 하는 사람이든, 브랜딩을 하는 사람이든 더이상 시각, 디자인의 것을 남의 일로 치부할 수 없는 세상이다. 01 마케팅의 핵, 디자인 디자인을 하고 싶어도 잘 못하는 회사도 많다. 간단하게 은행만 가더라도, 디지털한다고 대대적으로 홍보해놓고 은행 외관부터 신청 프로세스까지 디지털 최적화된 디자인이 전혀 와닿지 않는다. 창구에서부터 시각적으로 표현하는데 실패하고 있는 것이다 그러나 디자인 과몰입 또한 문제다. 병원에 갔는데 인테리어가 너무 아기자..

데시앙, 반도유보라, 중흥S클래스, 계룡리슈빌, 코오롱하늘채 지난 3편까지는 국내 내로라하는 유명브랜드 아파트를 다뤄봤는데요. 사실 3편까지가 우리에게 익숙한 대형 브랜드 아파트라고 생각합니다. 훨씬 더 큰 브랜드들도 있었겠지만, 이전의 영광에 취해 점점 시공 규모가 줄어들고 그 사례들이 적어지면 대중에게도 잊혀지죠. 그래서 시공능력 20위는 건설사들 사이에서는 매우 의미있다고 합니다. 더 많이 지으면서 경험을 쌓고, 경험에서 빚어지는 노하우를 만들어 낼 수 있다고 하니까요. 브랜드를 살펴보니 대규모 재건축은 시공능력 상위 15위까지 인것 같고, 일반 신축은 그아래에서 많이 맡는 분위기입니다. 그래서 오늘부터 소개드릴 아파트 브랜드들은 시공능력이 우수하다고 인정받고 있지만, 아파트 브랜딩에서는 아직 여전..

아이파크, SK뷰, 포레나, 베르디움, 호반써밋 지난 시간까지 10개의 아파트 브랜드를 다뤘는데요. 그럼에도 불구하고 우리에게 익숙한 브랜드는 여전히 많더라구요. 이번 브랜드 네이밍 스터디를 하면서 아파트 브랜딩만해도 넓고 크고 방대하다는 것을 깨닫고 있습니다. 아파트 브랜드는 꾸준히 이어나가면서도 다른 자동차, 전자제품의 브랜드 네이밍에 대해서도 꾸준히 찾아보겠습니다. 11. 현대산업개발의 아이파크 - 아이파크는 HDC그룹의 HDC현대산업개발에서 짓는 아파트 브랜드입니다. 아이파크라는 것이 의미하는 것은 "I"라는 것이 우뚝서있는 아파트의 보와 기둥형태에 더하여, 파크라는 것은 정주공간을 벗어나 더 넓은 문화공간을 의미한다고 합니다. 아이파크는 축구단이나, 삼성역 앞에 아이파크 본사등 현대산업개발이 들..

자이, 더샵, 푸르지오, 롯데캐슬 지난 시리즈 1편에서 처음으로 브랜드 아파트를 다뤄봤는데요. 우리나라 건설사가 정말 많더라구요. 앞으로 아파트 브랜드를 다루기 시작하면 정말 길게 진행되겠다는 생각이 드니 아득하긴하네요. 그래도 브랜드 네이밍 스터디를 위해 오늘도 하나씩 살펴보겠습니다! 6. GS건설의 자이 - 유명브랜드 아파트하면 자이를 빼놓을 수 없죠. 자이(Xi)는 GS건설의 아파트 브랜드입니다. 우리가 익숙하게 알고 있던 전신 LG건설에서 런칭된 브랜드입니다. 영어 Xi는 '특별한 지성'을 뜻하는 'eXtra Intelligent'의 약자입니다. 거주민과 거주지의 품격을 높여 부르는 의미이기도 하죠. 자이가 고급이미지를 얻게된 것은 다른 것보다 국내 10대 대기업 그룹 건설사면서도, 고급스러운 이..

래미안, 힐스테이트, 디에이치, 이편한세상, 아크로 회사에서 이런저런 브랜드 네이밍을 하면서 잘 된 브랜드 네이밍의 레퍼런스를 쌓아가고 있는데 같이 찾아보면 좋을것 같아 산업군별로 브랜드 네이밍이 어떻게 나왔는지 살펴보는 시간을 갖고자 합니다. 처음 다뤄볼 브랜드는 아파트입니다. 아파트 브랜드는 대기업부터 중견기업, 지역 토건까지 정말 다양한데요. 도급순위대로 한번 살펴보고, 기회가 된다면 더 많이 다뤄보도록 하겠습니다. 1. 삼성물산의 래미안 - 국내 다양한 아파트 브랜드들이 영어를 쓰고 있을 때, 삼성물산 건설부문은 브랜드이름을 한자를 사용하고 있습니다. 올 래 來 | 아름다울 미 美 | 편안할 안 安, 미래지향적이고 아름다우며 편안한 아파트를 만들겠다는 뜻입니다. 우리나라 브랜드 아파트의 시작을 알..